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官方出手“脱水”统一网播“度量衡”

  近日,国家广播电视总局公布了国家广播电视总局科技司关于对《网络视听收视大数据技术规范第1部分:总体要求》等四项广播电视和网络视听行业标准报批稿进行公示的通知。

  公示中表明,国家广播电视总局对网络视听收视大数据制定了行业标准,网剧和网综的播放数据将有统一标准。

  一直以来,播放数据都是判断网综与网剧火爆程度的基础指标,而后台数据采集系统缺乏统一标准,让各大视频网站在热度对比方面一直处在自说自话阶段。如今建立网络视听大数据的统一标准对于整个网播市场来说是可能具有深刻变革性的,也将对行业的健康发展产生影响。

  随着网络技术的发展,影视剧市场里的传统上星模式逐渐失去了活力,同时网络视频发挥题材多样,时间灵活等各种优势,飞速壮大,网剧网综慢慢的变成为年轻观众选择的主流文娱产品。巨大的流量为视频平台带来了十分可观的收益,同时网络长视频发展的瓶颈让市场扩张的速度大大减慢,日渐激烈的竞争催生了很多市场乱象和灰色产业。

  作为内娱市场的重要组成部分,随着流量艺人模式发展到巅峰,而短视频市场还未站稳脚跟,长视频平台终于在2017年左右迎来最辉煌的时期,动辄几十亿播放量的剧集成为影视剧市场的常客,其中百亿播放量大字报更是一度成为行业喜报模板。

  过于夸张的播放量引起了大众和行业对影视剧量数据造假的关注和质疑。紧接着2018年广电总局下发了《关于逐步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》;

  2019年,广电总局对播放量注水现象的处罚力度加大,发布《关于做好2019年度广播电视节目制作经营许可证和电视剧制作许可证(甲种)换证工作的通知》;

  2020年,国家广播电视总局制定了《防范和惩治广播电视和网络视听统计造假、弄虚作假责任制规定》。

  针对网播长视频点击率注水严重情况连续出台的规范化政策,终究推动了平台对原有数据采集系统来进行改革。

  为了响应号召,爱奇艺和优酷先后选择了以热度指数替代前台播放量。但长年作为长视频市场的通用货币,播放量在业内的重要性很难在极短的时间内被撼动。其直观简洁的特点以及被广告方作为投放效果估算重要指标的地位,都使得行业内暂时无法完全放弃使用,如第一梯队的qq视频和芒果TV至今仍保留这一数据采集模式。这也使得长视频市场因为缺乏行业统一遵循的大数据标准体系而显得更为混乱。在这样的情况下,《网络视听收视大数据技术规范》的出现显得很关键。

  数据作为有成本的产品,还可以买卖的商品,需有质量监管,能够兑换流量的网络视频市场通用货币身份,更是应该被大众监督。在流量为王的当下,播放量作为判定流量标准的基础数据系统,不但可以左右观众的选择,也一直影响着资方对网络视听产品商业经济价值的判断。

  视频平台的注水行为,对整个市场的引导作用不可以小看,对流量的过分追求反映在产品上,就是一部部空有好看数据,实则并不贴近市场的作品。最终很可能会导致挤压正常创作者的生存空间,而放任“劣币”泛滥。

  因此,规范化透明化数据系统在我国网络长视频发展的现阶段十分有必要,除了能够引导行业良性竞争,同时也使得创作者能够准确的通过真实的市场反馈,创作出观众真正需要的作品,从而推动行业向着更加市场化、垂直化的方向发展,实现良性循环。

  经过长时间的野蛮生长时期,网络视频市场来到了瓶颈期,行业规范化标准化的监管政策经多年完善,也逐渐成熟。在播放数据上统一标准势必能改善行业过于追求唯流量论的风气,但最重要的还是建立一个引领行业正向发展的风向标。

  在统一标准正式出炉之前,网络视频平台的播放数据及其相关领域一直存在诸多漏洞,不仅增加了平台间的无效竞争,也损害了观众的利益。当行业在市场和政策的推动下步入正轨的时候,正是一个公开透明且权威的网络视听数据统计系统出世的时机,希望网络长视频市场以这次的革新为契机,正式迈进新纪元。返回搜狐,查看更加多


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